Af ord er du kommet.
Til ord skal du blive

Kig rundt. Føl dig hjemme.
Se de aktuelle eventyr forneden.

Må der komme ost på Deres kliche?

Anuga, verdens største fødevaremesse, der hvert andet. år afholdes i Köln, slog alle rekorder i 2019. Alting handler her om mad og drikkevarer, og aldrig før har så mange udstillere udi mad eksponeret deres brands og produkter for så mange mennesker. Nogle produkter var helt nye, andre var hentet i fortiden, og nogle var en variant over ting, man har nydt tusind gange før.


Budskabsmæssigt var det interessant at bemærke, at muligheden for at lade markedet ”smage” værdien af produkterne generelt set blev forpasset budskabsmæssigt. Efter mange år med den politiske korrektheds dæmpende pegefinger er der ikke mange produkter tilbage, der tør sige, hvad de smager af – eller hvorfor. Set med kommunikationsbriller kæmpede man sig forbi tunge og intetsigende bærende budskaber på alverdens stande, der var fulde af klicheer og samme refræn:

Alle var sunde, reelle, rene og ærlige ”superfoods”, der var i harmoni med naturen, originale og autentiske, ofte ”siden” et årstal, som der i sig selv ikke var meget indhold i. Og det er synd, eftersom det ”grønne” og ”bæredygtigheden” dog er blevet en sang alle synger. Mange fødevarebrands står

tilbage i markedet med løfter og on-pack beskrivelser, der måske nok taler sig ind i tidens ”trends” men ikke i sig selv skaber en værdifuld, selvstændig markedsposition.


Det var derfor en fornøjelse faktisk at kunne opdage, at der både i de klassiske madkulturelle og politisk korrekte fravalgsprodukter faktisk var sansemæssige lyspunkter og originalitet. Som eksempelvis melorme-burgeren fra Berlin, cola-rødvinen fra Portugal, græshoppe-chokoladen fra Finland, rød- og hvidvinsis fra New York, sugerør af pasta, ”Julelaks” med smagen af stegte æbler, popcorn med smagen af Bubble Tea, frosne goyza med snegle og trøffel, andeburgere og et ”After Party Shot”, der enten forebygger eller kurerer tømmermænd og ”Rock and Morty Overlevelsesrationer” (som i tegnefilmen), som gør det let at holde din næste grillfest, selvom du konstant rejser på kryds og tværs af tid og rum.

I klippet foroven kan du følge Bo rundt på Anuga 2019 og smage på lidt af dét, der har noget at love, og dét, der aldrig vil kunne love noget.

LEARN MORE
Ny podcast om sjælen i eksportsalg

KAN MAN SÆLGE NOGET
TIL EN TYSKER?

Med brexit som elefanten i rummet kigger brands og virksomheder mere og mere efter nye græsgange. Og lige syd for Danmark findes et kæmpe marked.
Men kan man overhovedet sælge noget til en tysker? Bo har spurgt dem,
der har gjort det længe.

I denne udgave af Bo Bomulds fordøjelsesmuskel kan du møde:
Den honorære konsul for Tyskland Jacob von Gehren.
Partner i MASH kæden Mikkel Glahn.
Karsten Schrøder, der i mere end 30 år har solgt alt fra danske landbrugsmaskiner, fisk og øl i Tyskland, og som nu arbejder for den kæmpestore tysk-internationale kødvirksomhed Tönnies i selskaberne Nove og Zur Mühlen Gruppen.
Jens Madsen, der har en ligeså stor og fyldig erfaring som Karsten, og i dag er Eksport & Foodservice Direktør hos Dava Foods, der sælger æg og nyskabende proteinholdige æggeprodukter.

Begge de to sidste er interviewet på verdens største fødevaremesse, Anuga i Köln.

Hør Bo Bomulds fordøjelsesmuskel her

Blålys’ Julehemmeligheder

Hvorfor blev landets første to julebryg opfundet på Fyn?
Hvad har en præst fra Tårnby med navngivningen af Albanis julebryg Blålys at gøre?
Hvad giver øllet dens lækre karamelfarve?
Og hvordan laver man Brygmesterens JuleGlögg?

Blålys, der er landets ældste stadig eksisterende julebryg, var det første fødevareprodukt som Bo arbejdede med kommunikationsmæssigt, og det sidder stadig i kroppen på ham i denne tid, hvor lyset går på hæld. Derfor har han ringet til Albanis gamle brygmester og tekniske direktør, Leif Typkær, der her levende fortæller om den ikoniske øls historie – og rundhåndet deler ud af sin egen opskrift på den ultimative glögg – der naturligvis indeholder Blålys.

Disse 8 minutter er godt investeret, hvis du vil i julestemning.

Hør Blålys’ Julehemmeligheder her

Bo Bomuld?


Bo Bomuld Hamilton-Wittendorff er et kommunikationsmenneske, der arbejder med indlevelse i feltet mellem produkter, oplevelser, behov og mennesker. Her hjælper han brands til en mere værdifuld sammenhæng og position ved at tage hele deres verden ind – og vende den udad med det bedste først.

Ærlig snak er lettest at forstå

Bo har mere end 25 års erfaring i at skabe lyst, begejstring, positionering og salg med branding, kampagneudvikling og tekstforfatning med den helt særlige vinkel, at koblingen til en målgruppe skal bygges på virkelige fordele, intentioner, oplevelser, handlinger og følelser.

Et godt eksempel på Bos arbejder er P3’s løfte “Det man hører er man selv” og Rettighedsalliancens kommunikative fundament og budskab, “Drop kopierne. Bevar originalerne”, der er meget mere end bare slogans, fordi de bygger på Bos modtagervendte BESJÆLING®af deres brands, formål og værdi. BESJÆLING®dækker over den meget nære arbejdsmetode, Bo anvender, når han rejser ind i produkter, mennesker, målgrupper, services og områder.Meningen er at åbenbare og formidle de virkelige fordele, der findes i dét, man gerne vil give folk. Resultatet af en BESJÆLING®er en indsigt, der gør det muligt at prioritere kommunikation og budskaber mest modtagervendt og skabe lyst.

På denne måde har han lagt sjæl i sit arbejde for blandt andre Velux, Vestas, Kvik Køkkener, KiMs, Coloplast, Codan, HK grafisk kommunikation, Sony Music Denmark, Kristiansdal, Pickwick, Smarteyes, Verdo, Amanda Seafoods, Gefion Gymnasium, Keofitt, Icebreaker, Kold College, Danmarks Radio, TV2, Fødevareministeriet og mange andre produkter og virksomheder samt flere banker, områder og politiske partier.

Bo fordøjer verden for sine kunder for at lave udpakning – ikke indpakning. Også internationalt på tværs af markeder, kulturer og behov – og i inspirerende foredrag og workshops, hvor mennesker inspireres til at se og beskrive det bedste de har for dém, de skal sælge budskabet eller produktet til.

Bo arbejder flydende i både brandbuilding, tekstskrivning og foredrag på dansk, engelsk og tysk.

Den Afrikanske Slotskro

KOM MED BACKSTAGE
HOS LANGELANDS AFRIKANSKE SJÆL

I fire afsnit har DR 1s seere kunnet følge med i livet på Tranekær Slotskro, hvor oplevelsen og det festlige værtspar er blevet kørt igennem Bos kommunikationsfordøjelse. Resultatet er mere end bare et nyt navn og et payoff, fordi det vigtigste resultat er værternes egen forståelse for deres særpræg, og hvad de kan give mennesker. Og selvom opgavens verden var overskuelig, endte serien som et godt billede på, hvor megen stolthed og glæde det kan give at kende – og sprede sit sande løfte i verden.

”Og med hjælp fra reklameguruen Bo Bomuld, hvis hawaiiskjorter er så sindssyge, at kun noget overjordisk kan have kreeret dem, vender lykken 180 grader.”
Politiken, fredag 25. oktober 2019

På sidste optagedag af DR 1 serien gik krofatter Job og Bo i baren for over et køligt glas husets hvidvin at tale om, hvordan oplevelsen af at have fået defineret sin sjæl havde været.

Foto: Kim Wendt (optaget for rullende kamera i afsnit 4)

Se alle fire afsnit af serien her.
Kommunikative gæsteoptrædener – september 2019

BO SKRIVER BRUNSVIGERENS FADERVOR LIVE I RADIOEN

Som optakt til ”Brunsvigerens Dag” inviterede P4 Fyn Bo ind for at være kreativt kraftværk i en timelang udsendelsesworkshop, hvor ”Brunnerens trosbekendelse” skulle skabes i samarbejde med lytterne, der gav input til denne hyldest til det farinfyldte, fynske festfyrværkeri i kageform via Facebook og SMS.

Ordene, der blev skabt live i æteren, blev:



Brunsviger. Du som er i ovnene.

Varmen smelte din top, hæve din bund.
Samles din velsmag
med den hvide, skønne krumme
i et fyldigt fynske farinrus.

Giv os i dag din blødhed og sødme
og forlad dem, der pynter med slik og bamser
… eller kagecreme og rosiner.

Led os ikke ud i gulerodskage
og befri os fra emsige kostråd
for du er øen, festen og fynskheden forever.

Nammenam!



Følg linket forneden og hør det hele.

Bemærk! Brunsviger-skriveworkshoppen starter i time to, så du skal spole frem i filen.
Resultatet (altså brunsviger løftet) speakes af Bo over temaet fra ”Jurassic Park” i de sidste fem minutter af udsendelsen.

Hør udsendelsen